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Die Sehnsucht nach dem ewigen Kinderzimmer scheint heute größer denn je. Gerade bei Männern. Ein 35-jähriger Junge, charismatisch, schmerzresistent und durchgeknallt - das ist der moderne Peter Pan. Da sitzt er also, mit seiner „Ich will nicht erwachsen werden"-Einstellung. Mit löchrigen Converse, verdrecktem T-Shirt und einem Dosenbier in der Hand.

Frage: Gehört Peter Pan noch zu den „Kidults" oder schon zu den „Adultescents"?
Die Schubladen sind geöffnet.

Wo packen wir ihn hin? Wir sagen es Ihnen.

Denn Menschen verstehen und danach handeln ist die Grundvoraussetzung heutiger Markenbildung. Motivationen und Einstellungen, die zu einer bestimmten Kaufentscheidung oder -verweigerung führen, bestimmen unsere Kreation. Und die strategische Ausrichtung. Den Grad der Innovation, die Explosivität der Umsetzung.

Wirkungsvoll von uns bedient - und nicht einfach nur „kontaktiert" -, wird der Einzelne zum Botschafter, zum wertvollen Multiplikator. Und dann hat selbst ein Peter Pan, der nicht erwachsen werden will, keinen Grund zu verschwinden.